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外企扶貧案例展示01 | 西雅衣家(C&A)

發布時間: 2020-10-30 01:49:11   作者:本站編輯   來源: 本站原創

摘要:

正文:

 外資企業是參與扶貧的重要社會力量,在中國的扶貧開發工作中發揮了積極的作用。上海市外商投資協會的會員企業積極響應國家“脫貧攻堅”號召,主動對接精準扶貧項目并取得了出色的成績。

 
為了更好地向社會展示外資企業的扶貧成果,協會于2020年6月和10月發起兩輪“外企扶貧成果”優秀案例征集。活動得到會員企業的積極響應,協會共收到來自51家會員企業的超過11萬字的案例分享,覆蓋產業扶貧、健康扶貧、教育扶貧、文化扶貧等多領域的扶貧成果。從今天起,我們將通過協會微信公眾號陸續刊登這些優秀案例,展示外資企業的扶貧成果,體現外企的責任擔當,動員更多的社會力量參與扶貧事業。
 
企業介紹
 
西雅衣家(C&A)隸屬于荷蘭BRENNINKMEIJER家族,始創于1841,距今已有近180年歷史,是世界著名服裝零售企業之一。公司迄今為止在歐洲、拉美及亞洲的21個國家內從事服飾產品的批發零售業務,全球擁有近1900家實體門店,每天為到店的200萬位消費者提供時尚、年輕的服裝服飾產品。全球目前員工人數超過51000名。西雅衣家(中國)商業有限公司C&A China于2005在上海長寧區注冊成立, 2007年C&A China的第一家門店在上海市開業,標志著C&A品牌正式進入中國市場,為廣大中國消費者帶來更多的時尚消費選擇。

C&A始終堅持可持續發展,從可持續產品、可持續供應、可持續生活三方面踐行可持續發展承諾。同時公司關心公益事業,2015年開展“輕輕一掛,予他溫暖”項目為河南山區孩子送去溫暖冬衣,增添學習設施設備;2018年與中國婦女發展基金會合作開展“媽媽制造”項目,提供魯繡培訓及訂單機會,幫助山東莒縣的60名婦女實現居家就業;2018年與上海聯勸公益基金會合作開展“海惠留守媽媽”項目,幫助四川省涼山的留守母親通過學習以更加健康和適宜的方式飼養黑毛豬繼而增加收入、改善其在面對外來交易商時的弱勢處境;2019年開展了“失依兒童關愛項目” ,幫助四川省眉山市青神縣中巖村、安家壩村和黃鶯嶺村17名失依兒童,緩解其本人及家庭的經濟壓力,正面影響失依兒童身心健康成長。
 
案例介紹
 
1. 媽媽制造
 
 
隨著中國經濟的發展,越來越多的農村年輕勞動力選擇去城市打工,而他們的孩子、妻子和年邁父母則留守在家鄉。其中留守的婦女,或多或少傳承著某種手工技藝。這些根植于本鄉本土,來源于勞動生活,體現了廣大勞動人民繁衍生息脈絡的手工技藝,是在長期的創作、積累、傳承、演變的過程中形成的。傳統手工技藝是人類社會豐富多彩和無比珍貴的遺產,是我們應當守護、繼承、甚至發揚光大的。

C&A通過與中國婦女發展基金會合作,以“媽媽制造合作社”的形式將媽媽的手藝與東方美學相結合,以魯繡為切入點,使得手工技藝創造價值。一門手藝就是一片天地,“媽媽制造”項目引導和支持低收入家庭的婦女能夠利用手工獲得報酬,實現居家就業,繼而改善她們的生活狀況。

2018年,C&A基金會向中國婦女發展基金會媽媽制造項目捐贈169189.94元。當年10月,“媽媽制造山東莒縣魯繡合作社”在山東莒縣庫山鄉正式掛牌成立,這里就是媽媽們的培訓、學習的教室,也是手工刺繡制作的工作室。合作社吸納了60名婦女作為固定社員,幫助其實現就地就業。同時,培訓人數超過200人次,幫助留守媽媽們學習和提高魯繡的技藝。自合作社建立以來,媽媽制造項目組為山東莒縣魯繡合作社發展提供12180元收入的訂單,帶動16名低收入阿媽參與繡制就業,通過訂單平均每人增加800元左右的收入。
 
 
2. 輕輕一掛,予他溫暖
 
在中國的貧困山區生活的兒童,買一件衣服,對他們而言可能也是一種奢望。C&A希望通過自身與消費者的共同努力,為山區的孩子們送去一個溫暖的冬天,一個趣味的童年。

 
2015年12月10日-2016年1月6日,在線下實體門店,C&A改造了上海正大廣場門店的部分試衣間成為“C&A Changing Room”——一個可以改變生活的試衣間。當消費者進入將試穿的衣服掛在改造過的掛架上后,屏幕中會自動出現貧困地區的兒童影像動畫(當衣服掛上時,會展現出孩子躺著溫暖的床上,幸福地睡著的圖像;而當衣服取下時,會轉變成孩子躺在冰冷的地上的圖像),配合動情的語音提示,鼓勵消費者掃描衣物上的條形碼,以此打印出對應不同的折扣券。消費者在享受打折季帶來實惠的同時,也可以根據自己的意愿捐出一定折扣金額,以高于打印折扣券的價格購買該款產品,多支付的折扣金額成為善款,幫助山區的孩子們。同時C&A也會同步捐出與消費者多支付金額等額的善款,攜手共同完成孩子們的心愿。“C&A Changing Room”最終實現捐款5萬元,通過與河南省林州市桂林鎮張家莊小學定向簽約,為學校添置了教學用具、體育器材、音樂設備等用品,幫助孩子們可以在設施設備更加齊全的環境中接受教育,強身健體。

 
同期,C&A在線上與中國青少年發展基金會合作,展開微公益線上轉發捐贈活動。在活動期間,微博平臺相關內容的每一個有效轉發,C&A就會捐出5元,累積的金額用于為貧困地區孩子們購買嶄新溫暖的冬衣。讓孩子們實現新年穿新衣的愿望。

 
 
最終“輕輕一掛,予他溫暖”的活動為山區的孩子募集了5萬元的善款及價值近萬元的冬衣。該次公益項目,通過融合數字化的手段,讓慈善變得更生動,讓C&A與消費者緊密攜手為貧困地區基礎教育的發展貢獻一份力量。活動也進一步激發了更多消費者在消費升級時代對山區孩子們的關注。


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